Кока-Кола Хеленик Ай Ти Сървисиз ЕООД - София

Българският пазар на онлайн реклама е 138 млн. евро за 2025 г. и само 1/3 е в локални платформи Пазарът на интернет реклама в България бележи най-голям ръст в медийния микс, като за 2025 г. нетните инвестиции достигат рекордните 138 млн. евро, или 18% ръст на годишна база. Едва една трета от тези пари обаче се насочват към местния пазар от български сайтове и платформи. По-голямата част от инвестициите отиват към глобалните играчи Google, Meta и други социални мрежи, при които TikTok е основният двигател. Това показват годишните данни от проучването AdEx, изготвено от браншовата организация "IAB България" за 2024 и 2025 г. и е изготвен с данни, предоставени от 32 компании, сред които седем медии, 22 медиа агенции и три агенции за инфлуенсъри. Общите нетни рекламни инвестиции в страната нарастват с 10% през 2025 и достигат 372 млн. евро за 2025 г., показва докладът на Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА). Близо половината от тях (189 млн. евро) се насочват към телевизия. Вторият най-голям канал е дигиталната реклама, която заема 38% от общите инвестиции. Според БАКА ръстът спрямо 2024 г. е 12%, а според "IAB България" - 18%. Ръстът е по-висок дори спрямо този на европейския и американския пазар, където обаче базата е несравнимо по-висока. За 2025 г. инвестициите в онлайн рекламата в Европа нарастват с 11% на годишна база до 131 млрд. евро. Два пъти повече са интернет рекламите в САЩ, които достигат 261 млрд. евро, или с 14% повече спрямо 2024 г., показват данните на "IAB България". Технологичните гиганти доминират рекламния пазар и в България. През 2025 г. 68% от всички нетни инвестиции в онлайн реклама, или общо 94 млн. евро, са насочени към Google, платформите на Meta - Facebook и Instagram и други социални мрежи, като TikTok, Pinterest и LinkedIn. Те нарастват с три процентни пункта на годишна база за сметка на инвестициите в местния пазар. Локални сайтове, медии, програматик реклама, аудио- и инфлуенсър маркетинг привличат едва 44 млн. евро. Нетните инвестиции в реклама в продуктите на Google, включително в търсачката, имат най-голям дял от общия обем. Следвани са от социалните мрежи, които отчитат ръст от 39%, движен основно от рекламата в TikTok, която е достъпна от България от средата на 2024 г. За миналата година инвестициите в китайската социална мрежа достигат 7.7 млн. евро, спрямо 1.7 млн. евро през 2024 г. Най-голям дял при социалните мрежи имат Facebook и Instagram с 37 млн. евро и 20% ръст спрямо 2024 г. Към LinkedIn се насочва половин милион евро, а 1 млн. евро се разпределя към всички други платформи, сред които Pinterest, Snapchat и X. При разделението при типове реклами, най-голям дял (68%) има дисплей рекламата в която се инвестират нетно малко над 25 млн. евро както през 2025, така и през 2024 г. Второто място е далеч по обем и се заема от инфлуенсър маркетингът и дигиталното аудио с 6 млн. евро, които бележат и най-голям ръст от 22% на годишна база. Нейтив реклама привлича 3.4 млн. евро, следвана от PR и платени публикации в размер общо на 2.8 млн. евро. Имейл маркетингът остава назад със 100 хил. евро инвестиции и спад от близо 2%. Инфлуенсър маркетингът продължава да расте през 2025 г. с близо 25%, като само самостоятелно привлича 5.4 млн. евро и държи 4% дял от общия пазар на интернет реклама. Над 72% от всички инвестиции в инфлуенсър маркетинг са насочени към Instagram. TikTok увеличава дела си с четири процентни пункта до 20% за сметка на YouTube, където вложенията намаляват почти двойно до 5%. Всички останали социални мрежи имат общо по-малко от 3% дял от инфлуенсър маркетинга. Видеото продължава да бъде сред предпочитаните формати, като през 2025 г. над 10 млн. евро се инвестират във видео дисплей реклама, спрямо 7 млн. евро година по-рано. Тези суми не включват видеореклама в YouTube и Facebook. Изолирана YouTube рекламата не отчита ръст и за миналата година в нея са инвестирани 3.3 млн. евро. "IAB България" представя информация за най-големите рекламодатели на пазара на база индекс, като компанията с най-висок бюджет съответно има и най-висок индекс. На първото място в класацията на най-големите дигитални рекламодатели застава "Coca-Coca България" с близо двойна индекс преднина спрямо вторите от Efbet. В топ 10 попада още един хазартен бранд - Winbet на осмо място. Трите телекома Vivacom, A1 и Yettel също са сред най-големите онлайн рекламодатели. Банка ДСК е единствената банка в челните 10 позиции, а "Кауфланд България" е единствената верига супермаркети. В края на десетката попадат кредитната Ferratum и хранителната Mondelez. Осемте най-големи сектора на пазара формират 80% от дигиталните рекламни бюджети. На първо място е "Хоби, мода и спорт" с близо 16%, където попадат и хазартните оператори. Търговските вериги имат 12%, а финансовите институции 10%.